天猫旗舰店、奥莱店、专卖店、专营店、卖场店有什么区别？

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很多商家朋友在申请入驻天猫开店的时候，会发现天猫有旗舰店、奥莱店、专卖店、专营店、卖场店等店铺类型可以申请入驻。那么，同是天猫店，这些店铺类型有什么区别呢？

下面就分别详细说一说各大店铺类型的区别：

一、旗舰店

旗舰店是天猫目前商家数量最多的店铺类型，也是天猫主要招商的店铺类型。

旗舰店是商家以自有品牌或者独家排他授权入驻开设的店铺。

一般来说，旗舰店只能卖一个品牌的产品，一个品牌只能开一家旗舰店。一些行业头部品牌可以开设分品类旗舰店，比如某某母婴旗舰店、某某玩具旗舰店之类的。

二、奥莱店

奥莱店实际也属于旗舰店的一种，也叫outlet旗舰店。

天猫outlet旗舰店是专注于销售品牌特卖商品的旗舰店。Outlet，中文常音译为“奥特莱斯”，是一种以销售品牌折扣商品为主的零售业态。

outlet旗舰店当前只对部分类目开放，以服饰箱包配饰为主。天猫outlet旗舰店对品牌线上线下实力有着更高的要求，一般针对线下连锁门店品牌。

三、专卖店

天猫专卖店是商家持品牌方的品牌授权在天猫开设的店铺。品牌持有人自身不能开设专卖店。

一般来说，专卖店只能经营一个品牌，一个品牌可以拥有多家专卖店。天猫会根据品牌的整体平台销售情况控制该品质专卖店数量，一个品牌能开设的专卖店数量也是有限制的。原则上来说，开设专卖店需要品牌已经在天猫开设有旗舰店，且品牌销售情况良好。

四、专营店

天猫专营店是指经营天猫同一招商大类下两个及以上品牌商品的店铺。
专营店有以下几种类型：
a. 经营两个及以上他人品牌商品的专营店；
b. 既经营他人品牌商品又经营自有品牌商品的专营店；
c. 经营两个及以上自有品牌商品的专营店。

d. 一个招商大类下专营店只能申请一家。

天猫专营店需要至少两个品牌授权才能申请，后期可添加或删减品牌。专营店的保证金相比旗舰店和专卖店更高！

五、卖场型店

卖场店也是以旗舰店命名，针对大型商超卖场品牌。

卖场型旗舰店以35类服务型商标入驻，入驻主体基本是线上线下一些连锁门店及商超。其中，代表性的店铺例如“苏宁旗舰店”。

卖场型旗舰店以邀请入驻为主，入驻门槛要求较高。除了需要35类的服务型商标，店铺卖的每一个品牌也需要品牌方的单独授权（大药房旗舰店除外）。

2026天猫入驻基本资料要求：

1、大陆注册公司执照，公司经营无异常，个人及个体户不能入驻；
2、一般纳税人公司，小规模公司可入驻；
3、商标注册证（R商标），TM商标；
4、旗舰店提供独家授权，专卖店专营店提供普通授权。
如果部分资质不符合入驻标准，比如要求一般纳税人，公司却是小规模纳税人；要求R商标，商标还是TM状态，也可以通过小二特批渠道入驻。