千川全域投放新素材测试技巧

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今天分享关于全域新素材测试的方法，全域素材测试会进入2个误区：

①为了消耗去测试，不会调整测试节奏

②不知道哪些素材需要保留，哪些需要删除

今天就围绕这2个核心问题来分享到底应该怎么流程化测试新素材！！

首先素材测试一定不能使用放量投放或者降低ROI的方式去测试，这样只会影响到计划本身，导致整体计划权重受到影响，所以测试素材一定是使用追投测试。

追投不会对现有计划ROI及权重产生影响，所以可以放心测试使用。

下面说下测试的方法流程

1、首先新素材上传到计划后，可以不用立马追投，先让素材自己跑半天或者一天，如果新素材有基础曝光及消耗的素材优先进行测试，说明这部分素材基础的数据是不差，如果其他素材没有跑出来，那就需要看下素材的框架有没有问题，是不是这批次素材的类型都相似，如果是的话，就需要去优化素材的类型及方向，同类型的素材会挤压。

2、有消耗的素材优先添加后，可以素材每3-5条一组创建追投计划，预算

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100块24小时就可以，当预算消耗到一半50块的时候看下转化，如果不转化的话不用继续测试，可以直接把计划关停，去研究下消耗素材的卖点可视化情况，一般不转化都是由于卖点可视化导致的。消耗好的素材可以继续保留继续跑，直到消耗完100块24小时为止。
第一轮素材测试后还需要进行第二轮测试，继续针对转化的素材进行100块12小时的测试，如果继续能转化的话，第三轮测试继续100块，时常选择6小时即可。

（如果都可以转化的话说明素材是没有问题的，可以直接丢到计划里面让其自然消耗即可）

3、刚开始基础不消耗的素材可以5-10条一组创建追投计划，投放时间还是100块24小时，如果追投后还是不消耗或者消耗差就可以直接删除。

这边需要注意下追投可能出现的几个情况

1、有些素材可能刚开始有消耗，转化还不错，但是跑几条后就发现压根不消耗了，这个时候建议可以继续追投，预算还是100块，投放时间可以根据需求选择6小时或者12小时都可以，再次帮助素材拉升下数据。

2、部分素材出现空消耗不转化的情况，只要消耗金额超过总预算的30%还是不转化的要及时删除，不要等消耗金额全部跑完再去筛选。